长安的荔枝：重新测量中国式IP的成熟度

其中，《长安的荔枝》因在IP开发领域的创新实践引人注目。

该片不仅实现了对知名IP的精准捕捉与深度开发，更在IP的联动拓展与全产业链整合方面获得显著成效。

其意义已超越单一电影作品的范畴，为破解当前中国电影产业难题做出了有益探索。

《长安的荔枝》的创作基础具有显著的文化优势。

“长安的荔枝”IP植根于普通人也熟知的历史典故，即晚唐诗人杜牧的七言绝句《过华清宫》。

这首诗通过生动的意象与深刻的讽喻，把宫廷的骄奢淫逸与百姓的疾苦进行鲜明对比。

尤其是诗中“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”的名句，在历史长河中逐渐演变为广为人知的文化符号，至今仍被不断引用和诠释。

当代作家马伯庸敏锐捕捉到这个典故所蕴含的文化潜力，以“历史可能性”为切入点，聚焦普通人在大时代中的生存状态。

他巧妙运用悬念设置、情节反转等技巧，在历史与现实、真实与虚构之间建立起丰富对话空间，回应了当代观众的精神诉求，即在历史洪流中寻找自我价值与存在意义。

这种基于深厚文化底蕴的创作，为IP的培育提供了得天独厚的基础。

在成功构建IP文化基础后，“长安的荔枝”在影视文娱领域开启了跨媒介叙事的创新实践，通过多艺术形态的协同开发不断拓展其市场空间。

先是2025年5月，西安话剧院将小说编创为话剧，在上海、西安、北京等城市进行首轮演出。

6月，电视剧版播出，用充足的剧集时空延展出更富层次的视听世界。

7月，电影版在竞争激烈的暑期档中脱颖而出，自上映至今一直保持票房排名前列的成绩。

这些作品根据不同艺术形式的创作规律进行调整：电影叙事紧凑，电视剧人物刻画细腻，话剧舞台呈现富有现代感，使同一个IP在不同艺术载体上呈现出多样的艺术面貌。

不仅如此，“长安的荔枝”IP开发还溢出了文艺边界，在文旅融合、农产品推广等领域掀起了一场“荔枝风暴”，推动中国影视IP开发进入全产业链整合阶段。

在文旅融合方面，该IP故事发生地西安创新性地将影片中的“荔枝运输路线”转化为沉浸式体验项目，串联华清宫、大唐不夜城等核心景区，形成打卡路线。

“长安的荔枝”IP的热度还直接转化为产业动能，电影、电视剧、话剧片方以及观众对“荔枝”这一IP核心意象深度聚焦，激发人们对产品的消费热情。

数据显示，某电子商务平台的“广东荔枝”搜索量环比激增143%，相关产品持续占据多个平台热搜榜。

这一系列的成功实践表明，中国影视文娱产业的整合能力与好莱坞成熟的IP运营机制相比毫不逊色。

在所有“长安的荔枝”IP的开发实践中，电影版的表现尤为突出。

该片较为忠实地还原了原著小说中的情节，将小吏李善德跨越五千里运送荔枝的传奇故事，浓缩为一个扣人心弦的职场寓言。

影片让历史情境与现代职场生态形成呼应。

古代荔枝运输的紧迫时限，让当代职场人在面对工作压力时感同身受，看似荒诞的官场博弈暗合了时下一些职场中流行的所谓“生存法则”。

这种跨越古今的情感共鸣，精准击中了当代观众在快节奏生活中对自我价值实现的深层思考，使这部古装题材作品超越娱乐范畴，升华为引发社会广泛讨论的文化现象。

这部作品受到观众欢迎，说明打动人心的故事始终是文艺创作的核心。

通过流动的美感画面让观众获得身心愉悦，是创作者应该追求的艺术效果，给人以历史、人生的启迪，让人在观影后体悟某种“形而上”的“况味”，更应当成为创作追求的精神境界。

从实际效果来看，电影《长安的荔枝》乃至“长安的荔枝”IP开发正在不断向这一境界靠近。

不过，与“长安的荔枝”IP化创作成功形成对比的是，今年暑期档前半程的票房表现一般。

究其原因，除了受到短视频、微短剧、网络综艺等新业态冲击的因素外，当下中国电影的结构性问题同样不能被忽视，其突出表现为部分固守原有创作理念的内容生产模式难以满足观众日益提升的多样化观影需求。

当人们习惯了在流媒体平台按需点播、在短视频平台即时互动时，一些电影仍使用套路化的故事架构、脸谱化的人物塑造以及说教式的主题呈现，就难免与观众的审美期待产生脱节。

破解当下中国电影的结构性困局，关键在于推动内容生产的供给侧改革，而IP开发在其中扮演着重要角色。

具体而言，中国电影既需要持续深耕诸如“哪吒”系列之类的头部IP，通过工业化制作维持产业基本盘；另一方面也应积极培育“长安的荔枝”系列等新兴原创IP，为电影工业注入创新活力。

在此过程中，还需要中小成本电影、类型电影、艺术电影丰富并完善供给格局。

若能实现这样的多样发展格局，中国电影将能在新兴视听业态的冲击下保持产业韧性，并在市场环境持续优化中实现高质量发展。

（作者：包磊，系北京语言大学艺术学院副研究员） 近日，《长安的荔枝》《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》等影片上映，掀起一阵观影热潮。

其中，《长安的荔枝》因在IP开发领域的创新实践引人注目。

该片不仅实现了对知名IP的精准捕捉与深度开发，更在IP的联动拓展与全产业链整合方面获得显著成效。

其意义已超越单一电影作品的范畴，为破解当前中国电影产业难题做出了有益探索。

《长安的荔枝》的创作基础具有显著的文化优势。

“长安的荔枝”IP植根于普通人也熟知的历史典故，即晚唐诗人杜牧的七言绝句《过华清宫》。

这首诗通过生动的意象与深刻的讽喻，把宫廷的骄奢淫逸与百姓的疾苦进行鲜明对比。

尤其是诗中“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”的名句，在历史长河中逐渐演变为广为人知的文化符号，至今仍被不断引用和诠释。

当代作家马伯庸敏锐捕捉到这个典故所蕴含的文化潜力，以“历史可能性”为切入点，聚焦普通人在大时代中的生存状态。

他巧妙运用悬念设置、情节反转等技巧，在历史与现实、真实与虚构之间建立起丰富对话空间，回应了当代观众的精神诉求，即在历史洪流中寻找自我价值与存在意义。

这种基于深厚文化底蕴的创作，为IP的培育提供了得天独厚的基础。

在成功构建IP文化基础后，“长安的荔枝”在影视文娱领域开启了跨媒介叙事的创新实践，通过多艺术形态的协同开发不断拓展其市场空间。

先是2025年5月，西安话剧院将小说编创为话剧，在上海、西安、北京等城市进行首轮演出。

6月，电视剧版播出，用充足的剧集时空延展出更富层次的视听世界。

7月，电影版在竞争激烈的暑期档中脱颖而出，自上映至今一直保持票房排名前列的成绩。

这些作品根据不同艺术形式的创作规律进行调整：电影叙事紧凑，电视剧人物刻画细腻，话剧舞台呈现富有现代感，使同一个IP在不同艺术载体上呈现出多样的艺术面貌。

不仅如此，“长安的荔枝”IP开发还溢出了文艺边界，在文旅融合、农产品推广等领域掀起了一场“荔枝风暴”，推动中国影视IP开发进入全产业链整合阶段。

在文旅融合方面，该IP故事发生地西安创新性地将影片中的“荔枝运输路线”转化为沉浸式体验项目，串联华清宫、大唐不夜城等核心景区，形成打卡路线。

“长安的荔枝”IP的热度还直接转化为产业动能，电影、电视剧、话剧片方以及观众对“荔枝”这一IP核心意象深度聚焦，激发人们对产品的消费热情。

数据显示，某电子商务平台的“广东荔枝”搜索量环比激增143%，相关产品持续占据多个平台热搜榜。

这一系列的成功实践表明，中国影视文娱产业的整合能力与好莱坞成熟的IP运营机制相比毫不逊色。

在所有“长安的荔枝”IP的开发实践中，电影版的表现尤为突出。

该片较为忠实地还原了原著小说中的情节，将小吏李善德跨越五千里运送荔枝的传奇故事，浓缩为一个扣人心弦的职场寓言。

影片让历史情境与现代职场生态形成呼应。

古代荔枝运输的紧迫时限，让当代职场人在面对工作压力时感同身受，看似荒诞的官场博弈暗合了时下一些职场中流行的所谓“生存法则”。

这种跨越古今的情感共鸣，精准击中了当代观众在快节奏生活中对自我价值实现的深层思考，使这部古装题材作品超越娱乐范畴，升华为引发社会广泛讨论的文化现象。

这部作品受到观众欢迎，说明打动人心的故事始终是文艺创作的核心。

通过流动的美感画面让观众获得身心愉悦，是创作者应该追求的艺术效果，给人以历史、人生的启迪，让人在观影后体悟某种“形而上”的“况味”，更应当成为创作追求的精神境界。

从实际效果来看，电影《长安的荔枝》乃至“长安的荔枝”IP开发正在不断向这一境界靠近。

不过，与“长安的荔枝”IP化创作成功形成对比的是，今年暑期档前半程的票房表现一般。

究其原因，除了受到短视频、微短剧、网络综艺等新业态冲击的因素外，当下中国电影的结构性问题同样不能被忽视，其突出表现为部分固守原有创作理念的内容生产模式难以满足观众日益提升的多样化观影需求。

当人们习惯了在流媒体平台按需点播、在短视频平台即时互动时，一些电影仍使用套路化的故事架构、脸谱化的人物塑造以及说教式的主题呈现，就难免与观众的审美期待产生脱节。

破解当下中国电影的结构性困局，关键在于推动内容生产的供给侧改革，而IP开发在其中扮演着重要角色。

具体而言，中国电影既需要持续深耕诸如“哪吒”系列之类的头部IP，通过工业化制作维持产业基本盘；另一方面也应积极培育“长安的荔枝”系列等新兴原创IP，为电影工业注入创新活力。

在此过程中，还需要中小成本电影、类型电影、艺术电影丰富并完善供给格局。

若能实现这样的多样发展格局，中国电影将能在新兴视听业态的冲击下保持产业韧性，并在市场环境持续优化中实现高质量发展。

（作者：包磊，系北京语言大学艺术学院副研究员）

007系列影评：跨越时代的经典特工片

其长寿不仅源于对娱乐性的极致追求，更在于通过时代符号的融入与风格迭代，持续回应观众对“造梦”的期待。

以下从历史地位、风格演变、角色塑造及时代印记等维度展开分析。

一、历史地位：特工片领域的标杆007系列的历史积淀远超同类竞品：碟中谍（1996年首部）与谍影重重（2002年首部）分别以大场面刺激与写实风格分庭抗礼，但007凭借更悠久的传承与更庞大的作品库占据类型片制高点。

其成功秘诀在于精准的商业定位——以“肾上腺素”为核心，剥离现实与艺术深度，专注于构建男性幻想：48小时征服女性、公费环游世界、操控高科技武器、驾驶阿斯顿·马丁或宝马、以一敌百的矫健身手……这些元素共同编织成一部“白日梦指南”。

二、风格演变：从优雅绅士到硬汉写实007的风格并非一成不变，而是随时代审美与观众偏好持续调整：肖恩·康纳利时代（1962-1971）：以《俄罗斯之恋》为代表，塑造机智优雅的绅士特工，动作场面保留舞蹈般的优雅，邦女郎多为“花瓶”属性，但伊斯坦布尔美景与紧凑情节仍具观赏性。

罗杰·摩尔时代（1973-1985）：年过五旬的摩尔以幽默替代动作，代表作《海底城》融合《阿拉伯的劳伦斯》沙漠场景与潜水艇奇观，苏联特工与金字塔背景增添异域风情。

提摩西·道尔顿时代（1987-1989）：贡献深沉优雅的007，《黎明生机》中文艺气息的邦女郎与飞机大战突破传统套路。

皮尔斯·布鲁斯南时代（1995-2002）：以潇洒形象重塑系列，《明日帝国》因杨紫琼的加盟打破邦女郎“花瓶”定律，中国背景设定虽显生硬，但跳楼、摩托追逐等搏命戏份仍具冲击力。

丹尼尔·克雷格时代（2006-2021）：从《大战皇家赌场》开启硬汉转型，拳拳到肉的打斗、起重机大战等设计强化真实感，女主角内心戏与牌桌智斗提升叙事深度，使007从“意淫对象”回归“有血有肉的真人”。

三、角色塑造：邦德与邦女郎的符号化演变邦德：早期角色强调英伦贵族范儿，行为举止充满高贵优雅，打斗场面因“保持优雅”而缺乏动作性；克雷格时代则通过粗野风格与硬汉形象向谍影重重靠拢，反映观众对真实感的追求。

邦女郎：除杨紫琼等少数例外，多数角色以颜值与身材服务男性幻想，早期作品尤为明显。

但随着女性观众话语权提升，系列逐渐尝试赋予邦女郎更多主动性，如《大战皇家赌场》中女主角的内心戏。

反派与科技：从苏联克格勃到量子组织，反派设定紧跟时代威胁；高科技武器（如隐形汽车、智能手表）与全球美景（从天空到海底）持续强化“旅游指南”属性。

四、时代印记：冷战背景到全球化叙事007的演变与外部环境紧密交织：冷战高峰期：肖恩·康纳利时代的美苏对抗为故事提供宏大框架，邦德成为西方价值观的化身。

苏联解体后：系列一度陷入迷茫，直至布鲁斯南时代通过《明日帝国》等作品探索媒体霸权、网络战争等新议题。

全球化时代：克雷格时代的《幽灵党》触及跨国犯罪与隐私危机，反映当代安全焦虑。

五、商业逻辑与未来展望007的持续成功离不开好莱坞编剧教程般的古典结构：倒V字型叙事、三幕剧模式与十至十二个情节点确保节奏紧凑，造梦目的明确。

然而，其缺乏《教父》等经典作品的跨越时代性，最新作往往因贴近时尚、科技与文化而更具冲击力——例如克雷格时代的《皇家赌场》与《大破天幕杀机》更易引发当代观众共鸣。

随着丹尼尔·克雷格告别，007即将迎来第七位扮演者。

在亚马逊收购米高梅后，系列的未来走向备受关注：是延续克雷格的硬汉路线，还是探索全新风格？唯一可确定的是，只要观众对“爆米花娱乐”的需求存在，007的造梦之旅仍将延续。

结语007系列的价值不仅在于60余年的历史传承，更在于其作为文化符号的适应性——通过风格迭代与时代符号融入，持续回应观众对娱乐、幻想与身份认同的需求。

从优雅绅士到硬汉特工，从冷战隐喻到全球化叙事，007的演变史恰是一部好莱坞商业片的进化史。

《超脱》：灰色破碎基调下的深度审视与人性救赎之思

灰色代表着冷漠，亨利在肢体与语言冲突中，没有激烈报复伤痛，而是展现出因时间磨平而产生的无力感衍生出的包容理解，这种截然相反的态度形成强烈的破碎与冲突感，极大地冲击着观众的情绪。

救赎与湮灭的模糊界限引发思考在片头或中部，观众很难判断这是一部救赎片还是湮灭片，直到片尾，这两种感觉或期待交替重复且更为强烈，无论结局偏向哪一方都显得残忍。

结局令人痛心，即便难以反驳其合理性，但观众的情感上仍难以接受。

然而，影片的价值和意义并不取决于观众是否喜欢结局，它所带来的沉重感无法摆脱和减少。

导演清晰地呈现了一群自以为是的高二学生与老师各自的处境和心态，这并非简单的反叛与被反叛的故事，而是有着更深层次的内涵。

多线剧情演进与复杂情感呈现故事由一条主线剧情和两个副线剧情推进。

主线以学生描述糟糕丑恶的现状开头，激励事件隐藏或不具备典型特征，处于奇诡节奏之下。

雏妓安瑞卡和亨利外公作为两个副线剧情，与主线形成无声辩论，通过旗帜分明的镜头展示出足够复杂的情感，避免了节奏缓慢冗长。

导演高明之处在于，从未直接借亨利的语言和情感解释老师和学生、生命与死亡的关系，而是借助两者的身世来展现，使情感表达更加含蓄而深刻。

冷酷中立视角下的深度剖析影片以冷酷的中立眼光审视一切，不给任何一层关系留下温暖的痕迹，全是被打破的碎片，对观众穷追猛打，不给喘息机会。

与《现代启示录》相比，后者提出问题时早早摆出已知答案的姿态，容易让观众在观看过程中感到厌倦，失去耐心。

而《超脱》不走寻常路线，将生活中的恶抽离集中到荧幕上，虽然这种呈现方式看似极端，但仔细思考，我们在愤怒时也曾有过类似极端想法和行为，只是没有真正付诸行动。

艺术电影需要运用隐喻夸张手法，若要求所有作品都以平淡方式呈现，艺术将失去魅力。

站在对方立场理解影片，才能明白导演想要表达的内容，随着思索的深入，那些不易注意的表情和对白中的只言片语会逐渐拼凑出答案，让我们关注到对糟糕孩子们行为的讨论。

对问题根源的深度挖掘与反思对于孩子们做出不良行为的原因，并非是与生俱来的低劣。

他们辱骂、向他人吐口水并非觉得荣耀，妓女的生活也并非自由。

他们做出这些行为，责任不能全部由他们承担。

若将堕落学生全部送进少管所，不仅无法从根本上解决问题，还会导致问题循环延续。

老师虽有知识和一定宽容度，如西博尔特用幽默和经验挽救学生，但相比父母的影响和资源，他们显得过于无力。

结尾黑色的蛋糕象征着来自家庭的毒药和对甜的渴望，影片将问题的根源指向了家庭，呼吁人们反思家庭教育，同时也提醒人们关注自身，思考自己想要的人生结局，即想要什么样的墓志铭。

《超脱》以其独特的氛围营造、模糊的救赎与湮灭界限、多线剧情与复杂情感、冷酷中立视角以及深度的问题挖掘，成为一部值得反复品味的影片。

它不仅让观众看到社会问题的表象，更引导观众深入思考问题根源，具有深刻的社会意义和人文价值。