让小昆虫造福大世界

让小昆虫造福大世界

周兴苗教授在实验室观察花金龟幼虫的生长情况。

给黑水虻喂食糖水。

提取昆虫DNA。

在显微镜下解剖昆虫。

周教授在实验室向学生讲解昆虫。

周教授带领学生在田间地头捕捉实验用昆虫。

周教授指导学生解剖昆虫。

图/文 湖北日报全媒记者 陈迹 彭艺博 孙凌 见习记者 刘宛森

你是否想过，让人避之不及的虫子能成为餐桌上的美食，甚至能以此为食材，打造一场上百号人参与的昆虫宴会。

6月，在华中农业大学的操场上，蚕蛹、蝗虫、竹虫、蜂蛹——几十斤昆虫现场开炸，路人皱眉、下筷，有人尝之色变，也有人大快朵颐。

这场宴会的“主理人”，正是华中农业大学教授周兴苗。

他从1998年开始研究昆虫，主攻害虫生物防治和昆虫资源利用。

用二十多年的时间，深入挖掘昆虫造福人类的潜力。

在昆虫宴上，人们意识到拿昆虫当盘菜也很香。

“从营养角度来说，吃昆虫对人类的身体健康很有好处。

”被问到为啥要鼓励人吃虫子，周兴苗的回答十分直白，“我们人体所需的氨基酸，昆虫体内都含有；昆虫油的不饱和脂肪酸含量高，品质也好。

”

他的观点并非一家之言。

早在2013年，联合国粮农组织就发布了一份报告，核心建议是：人类应该更多地获取大自然中的动物蛋白，尤其是昆虫。

昆虫在地球上存在了近4亿年，目前全球可供食用的种类就已超过2000种。

而在我们生活中常见的那一二十种里，蚕蛹、蜂蛹、竹虫、蝗虫，已逐渐成为人类点上餐桌的“招牌”。

作为昆虫入菜的倡导者，周兴苗家里就常备这些食材。

“油炸，或者用卤水腌制，我家人都爱吃。

很多人害怕的洋辣子，吃起来就很香，有花生米的味道。

”

不仅带着家人吃虫，周兴苗还拿着自己做的虫菜四处“圈粉”：“像我的课堂啊，参加一些科普活动啊，我经常带好吃的昆虫过去，鼓励学生和市民来试吃。

”

第一次面对做熟的昆虫，很多人生理上的抗拒非常真实。

但据周兴苗观察，“一旦尝了，大家就会明显改观，甚至觉得虫子很好吃”。

认识到虫子的食用价值，还只是个开始。

在周兴苗的实验室里，还有更多昆虫，有着颠覆认知的妙用。

比方说，靠吃人类厨余垃圾，小小黑水虻吃出巨额生意。

黑水虻的幼虫为腐食性，十分擅长“吃垃圾”。

以一个中等规模的昆虫处理厂为例，靠它们取食，每天能消耗20至50吨的餐厨垃圾。

并且，这些虫子“用餐”后的残渣，还能转化为优质有机肥返回农田。

目前，国内相关产业链的产值规模已达到千亿级。

有的昆虫，能入药治病。

大家所熟知的康复新液，其主要成分是美洲大蠊（蟑螂）的提取物。

有农场专门养蟑螂制药，一个农场一年产出几十亿只。

还有的昆虫，为人类做“卫兵”。

周教授的实验室每年培育的赤眼蜂能寄生害虫的卵，在田间代替农药给作物防虫。

像七星瓢虫、南方小花蝽，甚至能直接把害虫吃掉。

“当前，我们研究的重点就是如何利用好昆虫资源。

”周兴苗介绍，这些年，他指导过100多份毕业论文，带过近30名研究生，还跟不少企业建立了深度合作——把实验室的成果转化成能落地的产品，让昆虫施展造福人类的能力，是他做研究最大的动力。

在他看来，昆虫这个类群能为人类作出的贡献，远比现在已知的要多。

“我们研究昆虫的学生，最大的特点，就是遇到草丛就想往里看一看。

”普通人认为微不足道的小虫子，在他们眼里是资源、是价值——周兴苗希望更多人能看到这一面，“这是我们人类社会发展应有的理念和思路”。

下次当你看到林间飞舞或是草丛蠕动的昆虫——先别急着把它消灭，也许在你没有发现的角落，一些小小的生灵，正在为这个世界创造着非凡价值。

你看到的垃圾广告，压根就不是拍给人看的

广告 你看到的垃圾广告，压根就不是拍给人看的 2:39 广告 广告 广告 了解详情 > 会员跳广告 首月9.9元 秒后跳过广告 1080P及以上画质仅为黄金会员专享> 开通/续费会员 抱歉，您观看的视频加载失败 请检查网络连接后重试，有话要说？请点击 我要反馈>> 正在切换清晰度... 播放 按esc可退出全屏模式 00:00 00:00 01:45 广告 只看TA 高清 倍速 剧集 字幕 字幕 下拉浏览更多 5X进行中 炫彩HDRVIP尊享HDR视觉盛宴 超清 720P 高清 540P 2.0x 1.5x 1.25x 1.0x 0.8x 50 哎呀，什么都没识别到 反馈 循环播放 跳过片头片尾 画面色彩调整 AI明星识别 视频截取 跳过片头片尾 是 | 否 色彩调整 亮度 标准 饱和度 100 对比度 100 恢复默认设置 关闭 单语言 双语言 选择显示语言 中文 English 主字幕（上方） 中文 English 副字幕（下方） 中文 English 关闭 复制全部log 这是 2007 年底，步步高音乐手机拍的一条广告。

墨尔本海边，一身白衣的宋慧乔戴着耳机听歌，整条广告只有一段女声哼唱，可看完你就记住了：步步高能让你享受音乐。

十几年后它被搬上视频平台，评论区一片“满满的回忆”。

那个年代，能让人记十几年的广告并不少见。

2000 年前后，李玟那句“好迪真好，大家好才是真的好”，配着《Di Da Di》在央视播了好几年，我这么一提，你大概已经哼起“嘀嗒嘀”了。

后来德芙的一句“纵享丝滑”，把一块巧克力卖出了丝绸的手感。

2008 年，益达拍了条超市篇，一句“你的益达”，让郭碧婷第一次被大家记住，这句台词也被网友记到了今天。

那时上得了电视的广告，谈不上个个是神作，但起码算件作品：观众看完记住了牌子，也记住了这个牌子是什么调性。

可现在打开手机，你刷到的广告完全是另一副样子。

你可能刷到过这样的视频：画面像是养殖场的监控，一道闪电劈下来，十几头猪当场倒地。

你还在琢磨这是哪儿的新闻，画面一切，成了一款游戏的广告。

那段监控一眼能看出 AI 做的，跟游戏八竿子打不着，它的目的只有一个：让你不要在 2 秒内划走。

网盘推广也爱这么干，配音和文字讲的是产品活动，画面放的却是毫不相干的剧情。

这种骗你不要划走的广告，还算是轻的。

《疯狂水世界》的广告，这大半年你大概没少刷到。

剧情翻来覆去就一个路数：主角处处受欺负，终于捞到一台海水过滤器，住进高级庇护所，又嫌太小，再去捞电鳗发电机，最后一句“疯狂水世界启动”，切进“游戏画面”。

广告火到网友自己剪合集、玩梗，可真打开游戏，你会发现玩法和广告差了十万八千里。

还有品牌干脆拿 AI 制作擦边剧情的视频，把你一路吊到产品出场： 什么女生正在洗澡，搓澡大叔推门进来；两个男人在卫生间，一个女人突然闯入，举起蒸汽清洁机开始演示。

这些视频，差评君都不太想叫它们广告。

它们不在乎你喜不喜欢这个牌子，只在乎你点不点进来，跟菜市场门口喊“走过路过不要错过”一个路数，顶多算个吆喝。

所以发生了什么，让当初能被大众记住十几年的广告退化成这样？ 咱们不妨回头看，看看电视还是老大的年代。

那时候的电视广告就俩字：金贵。

1994 年 11 月，央视第一次公开招标黄金时段的广告位，山东孔府宴酒砸了 3079 万拿下第一届标王，第二年就卖了 9.18 亿，冲进全国白酒前四。

到了 2009 年广电总局规定，每套节目每小时商业广告不得超 12 分钟，两年后又禁止剧集中间插播广告。

你想想，这种学区房级别的广告位，挤得进的都是大品牌，谁也舍不得拿烂片去填吧？ 一条电视广告从构思到播出，按月算正常，按年算也不稀奇，很多经典就是这么磨出来的。

可时代总在变化。

移动互联网爆发后，大家看新闻、找乐子的地方从客厅挪到了手机上，广告也跟着搬了家。

2025 年，互联网广告占广告业务收入 66% 互联网时代有一个特质：每一条广告带来的效果，可以算得一清二楚。

倒是早期，大家并不太拿这些数字当回事。

2017 年 5 月，百雀羚发了一张民国谍战风的长图广告，在朋友圈刷了屏，光微信上的阅读量就有 3000 万左右。

有人对照天猫销量一算，转化率不到 0.00008，策划团队却回了句：一切强行谈转化的品宣都是耍流氓，我们就是想展示百雀羚太会玩了。

那会敢这么说，是因为当时品牌们都更重视长久的名声、更希望能沉淀出资产，信奉的是一种长期主义。

真要转化，就等一个好点子再发酵呗。

可惜，这份耐心在行业里没撑几年。

因为我们进入了算法时代。

当大众时间搬进了短视频信息流，广告门槛就低到了地板。

能在大众眼前打广告的，从资金雄厚的品牌，变成了驾校、牙科诊所、小游戏工作室、短剧公司，还有放贷的 App。

当所有品牌都挤在巴掌大的信息流里，想让自己的产品被更多人看见，那么一定会出现一种趋势： 每个人都在自然而然地讨好算法。

其实这个逻辑和电视时代类似。

那会广告想被更多人看见，得讨一个好的广告位。

信息流时代呢，就讨好算法。

算法的脾气很简单：一条视频有人停下来看、有人看完、有人留言，它就接着往外推；没人看，就把你压下去。

一句话，它既能让你一本万利，也能让你血本无归，看你会不会讨好了。

在这种生态下出现的广告，那本质就不是拍给人看的了，是给算法大爷看的。

好，问题来了，品牌方要怎么讨好算法？ 视频平台的后台专门有两项数据盯着开头：2 秒跳出率和 5 秒完播率。

这两数据不行，说明你的话题网友不感兴趣，算法就不会推荐出去。

所以广告的头几秒，一定要不择手段地把人按住，闪电劈猪也好，热门剧切片也好，哪怕它跟你的产品没半毛钱关系。

按住了呢？还得让你看完，因为完播率也影响算法，那就搞点剧情吊着你：搓澡大叔推门进了女浴室，你总想看看下一秒吧？ 看完了，你最好再留句评论，毕竟互动也影响算法。

来吧，那就搞点有争议的话题，评论区吵得越凶越好。

几年这么卷下来，行业里就在比一件事了： 谁能用最少的钱，讨来最多的算法推荐。

你说你的广告有创意，能沉淀品牌价值，领导桌子一拍问你：那又怎样，人友商卖爆了，你卖几单了？周报怎么写？ 你没办法的。

此时， ROI（投入产出比）成了广告人头顶上唯一的那个数。

在这个数面前，创意就不值钱了。

我们做个假设：老板让你给新车拍条 2 分钟的广告，你会花个大半年、100 万英镑，试拍几百次，把新车全拆了，让零件一个碰一个，从一颗轴承一路碰到整辆车吗？ 你肯定不会。

开头两秒就一颗轴承在那儿滚，大家早划走了。

第二天后台一看转化，你就完蛋了，N+1 了，算了，给你 1 就不错了。

但这正是史上获奖最多的电视广告之一，本田 2003 年的《Cog（齿轮）》。

信息流的出现，让广告进入了一个“性价比”时代，只看当下转化的时代。

既然只看转化，最省事的办法就是把管用的套路做成公式：开头一个钩子，中间一段狗血，结尾抛个争议，最后挂上链接。

对品牌来说，与其把宝押在一条精心打磨的片子上，不如拆成几千条便宜视频撒出去撞，总有几条能爆。

我有个朋友小 C 做短视频代运营，接了一家车企子品牌的信息流广告，1500 元一条，一个月做 500 条；剩下的活，车企还分给了另外五六家团队。

推算下来，这一个子品牌，每月就要发 2000 到 4000 条广告视频。

1500 元一条，在这行还算贵的。

厦门有批专门量产广告素材的公司，业内叫“厦门帮”，单条压到 200 块；有了 AI 之后，连模特都省了，一条素材能压到 5 块钱以内。

这种几百到一千多的一条广告，你指望它们能到某个水准吗，给你来点吗？ 不可能的。

小 C 他们做视频，都是直接找对标账号的选题文案，然后调成自己甲方的版本。

甚至他们拒绝使用创意，因为创意代表着新，代表着没被市场验证过，那数据就不一定好看。

所以创意，反倒是一种风险。

所以大家平时在做的，就是改编、二创、照搬那些玩梗的热门视频。

你想想，头上是 KPI 压着的，内容是要靠冲突和拼梗的、几千条广告是层层外包的，品牌方是根本管不过来的，坦克也是没有后视镜的。

那翻车就是早晚的事。

3 月，罗技旗舰店发文案说“当我一降价，你还不是像狗一样跑过来”；后来他们解释，是授权账号运营方的员工跳过审核发布。

6 月，滴露一条剧情广告的台词是“我可以不是第一次，但我未来的老婆不行”，后来滴露说是第三方达人创作的。

七夕，德芙官方旗舰店发布的广告，一个女生趁男友不在，跟暧昧对象分享了“德芙七彩礼盒”，对方开车两小时送过来。

后来德芙被网友嘲讽为“绿帽巧克力”，德芙道歉说是第三方店铺运营团队创作。

你瞅瞅，这几条广告哪条中有实质性的产品种草，品牌宣传呢？都是奔着“有话题”去，有的可能是在玩梗，但玩得没有分寸，就是低俗和不尊重。

这就是为什么你我现在看到的广告，都像一种赛博垃圾食品，吃进去毫无营养，看多了更是让人觉得反胃恶心。

你说这些品牌吃够了亏，会不会长记性，老老实实回头追求质量？ 吴修铭在《注意力商人》里提过一个循环，大意是每出现一种新媒介，先把它占满的，总是最便宜、最刺激的内容，等观众烦透了、开始抵制，行业才被逼着变好。

1959 年，美国读者早就受够了铺天盖地的硬广，结果 DDB 给大众甲壳虫做的“Think Small”不吹不喊，反倒自嘲车小，广告开始从吆喝变成讲故事。

精品广告，很大程度上是观众逼出来的。

可如今的观众，很难再逼动品牌了。

大家确实比以前敏感，但忘得也更快。

热搜的本质是一种遗忘机制，某条广告被点名批评，没两天就会被“明星塌房”“食品安全”之类的新词条冲走。

信息流时代千人千面，一个子品牌一个月几千条，你刷到的和我刷到的根本不是同一条，你吐槽的事情别人丝毫不知情，又该如何逼动呢？ 所以对品牌来说，只要没出事就接着投；出了事，道个歉、甩个锅，是第三方授权干的，这事也就过了。

还能咋滴，罚两百个欢乐豆得了。

品牌要卖货，广告追求转化本来无可厚非。

可当广告服务的对象从“人”转移到“算法”，当广告业永远只关注 ROI、只为数据而活，以后的广告业可能没有广告人了，只有投手；没有作品，只有素材；没有创意，只有消耗品。

各家守着各自的渠道，找人做效果广告，跟平台谈投流，一条不行就发一百条，就像楼道里的小广告，贴满为止。

当然，我不是说整个广告业都人心不古了。

平时我有刷到一些车企、手机厂商的品牌广告（具体名字我就不提了），他们也是在迎合算法，开头会来段有噱头的画面和台词，但整条片子的水准一点不含糊，给人感触很深。

毕竟大家身处这个快节奏时代，你没办法硬着头皮对抗，但是你可以聪明地化解，不是非得为了算法就抛弃想法和本心嘛。

《广告狂人》第一季最后一集，柯达拿着一台新幻灯机来找广告公司，给它起名叫“转轮”。

创意总监唐·德雷珀并没有解释参数，而是把灯关了，一张张放起自家的老照片，然后说这台机器不是飞船，是一台时光机： “它不叫转轮，叫旋转木马。

它带着我们像孩子一样转啊转，最后回到家，回到那个我们知道自己被爱着的地方。

” 最后同事眼圈红着出了会议室，柯达也签给了德雷珀的公司。

那些“旋转木马”，那些让人记忆深刻、拍案叫绝的创意广告，如今依旧有品牌在坚持，它们理应得到更好的曝光和反馈，获得业内更多的尊重，这样才能让创意和品质回归主流。

一旦广告们彻底变成几小时生成一次的快消品，廉价，真就成了这个行业的常驻嘉宾。

撰文：刺猬 编辑：莽山烙铁头 面线 美编：焕妍 图片、资料来源： 新华网：我国广告产业年收入首次突破2万亿元 艾瑞：2010年网络广告市场规模321亿 增长54.9% 2025下半程，广告主们在哪里加速落子？|《2025中国广告主营销趋势调查报告》下 抖音企业经营提效指南 广播电视广告播出管理办法 Cog. THE MOST INFLUENTIAL ADVERT EVER? 广告狂人 第一季 吴修铭《注意力商人》

“城市管家”的假期，写在济南的街头巷尾

齐鲁晚报·齐鲁壹点 李梦瑶 国庆长假，城市依旧有序运转。

济南城管、环卫等一线工作者放弃休息、默默坚守，以“城市大管家”的担当，精心维护市容环境，用心呵护街头巷尾的烟火气息。

国庆假期，大明湖畔、趵突泉边、芙蓉街巷，游人如织，烟火气升腾。

历下城管全力护航辖区环境秩序，用汗水擦亮城市容颜，让市民游客在整洁有序中尽享泉城之美。

假期期间，济南南部山区同样迎来客流高峰，南山城管加强重点区域巡查，确保在建项目做好降尘措施、规范车辆冲洗，禁止施工车辆带泥上路，同步抓好环卫保洁、垃圾清运，保障广大游客拥有干净有序、安全舒心的出游环境。

市渣土处置中心依托智慧渣土监管平台实行24小时全天候轮巡监控，全覆盖锁定重点管控点位36个，实时监测渣土运输动态、车辆运行轨迹及点位作业情况，线下组建专项监测队伍，聚焦辖区在建工地开展常态化巡查督导，重点严查渣土密闭运输、车辆带泥上路、出入口冲洗保洁等关键环节，从严排查各类违规隐患。

市城肥清运服务中心清疏队伍坚守岗位、应急待命，落实接诉即办，先后处理王官庄、山大南路、青年公园、桃园北区等处管网堵塞、污水外溢问题，贴心服务收获居民好评。

历城区城管局立足辖区在建项目多、运输范围广、城郊点位分散的治理实际，坚持节日监管不断档、精细管控不松懈，通过错峰巡查、一车一证、电子联单三位一体管理模式，扎实做好节日期间建筑垃圾全链条管控工作。

高新城管以经十路为亮化重点，检修亮化设施，优化亮化内容与亮灯时间，保障103栋楼体亮化效果，对全区近2.3万盏路灯养护加强监管，全区主干路亮灯率98.5%以上，切实照亮市民回家路。

天桥城管紧盯商圈、景区、交通枢纽等重点区域，加密巡查频次，及时处置占道经营、垃圾积存等问题，同时强化车容车貌、转运站卫生质量管理，营造干净整洁的节日环境。

章丘城管持续加强景区执勤值守、市容精细提升、市政路灯管理以及垃圾清运、道路保洁、公厕管理，以“绣花功夫”织密城管保障网。

槐荫城管统筹环卫保洁、垃圾清运、市容秩序、渣土治理等力量，全力维护城市环境整洁有序。

钢城城管聚焦府前大街、钢都大街、新兴路等主次干道及商圈广场、公园游园等重点区域，持续整治占道经营、店外经营、流动摊贩，规范非机动车停放，清理违规广告横幅，同步升级环卫作业，确保市容秩序。

济阳区九曲黄河万里情文旅片区、城区商圈、主次干道人流车流集中，区城管局靠前履职，统筹环卫保洁、市容执法、渣土治理及应急保障力量，扎实开展节日城市管理保障工作，确保辖区环境整洁、秩序平稳。

莱芜城管部署执法力量，加大雪野湖片区市容秩序管控和环境卫生保障力度，并对雪源昌码头、文昌盛典公园、环湖绿道、雪野湖大坝、蓝湾欢乐岛等游客密集区域开展全天候、全覆盖巡查管控。