传统文化IP主题游暑期“出圈” 国潮IP赛道能否迎来拐点？
业内分析，国潮IP“出
【千问解读】
进入7月下旬，各城市旅游景区都涌入大客流，一方面，大型国际品牌主题乐园以鲜明的主题策划、丰富的娱乐设施，深受游客追捧；另一方面，充满中国文化元素的国潮IP主题景区，通过各种沉浸式活动互动场景，在夜游、亲子、科技等领域不断发力，也成为暑期出游的一大亮点。
业内分析，国潮IP“出圈”背后原因在于懂用户，有技术，擅融合，国潮IP主题乐园有望在未来迎来转折点，打造一道亮丽的中国潮风景线。
现象
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国潮IP主题游“出圈”
从汉服，到盲盒，再到唐诗，国潮IP场景越来越受到年轻人欢迎，陕西、河南、四川等多个旅游目的地及国潮IP景区暑期迎来大客流。
近日，电影《长安三万里》的热映，为影片采风地西安的旅游经济平添了一把火。
据零售平台美团数据，自7月8日《长安三万里》开播十天以来，西安当地各类业务数据亮眼。
门票方面，省外游客旅游订单量同比增长超28倍。
美团数据显示，电影上映后至今，景点“大唐不夜城”美团平台搜索同比增长347%，大众点评搜索量同比增长超11倍。
乘着“长安热”的东风，西安市曲江新区联合飞猪旅行、《长安三万里》电影出品方推出6条IP同款暑期研学线路。
曲江新区暑期文旅消费券也于7月2日在飞猪同步上线。
记者了解到，除了国际大牌和机动游戏类主题乐园之外，今年暑假国潮类景区热度和营收数据也不断飙升。
携程数据显示，截至7月17日，2023年暑期以来主题乐园门票订单量同比增长三成以上，具备更多国潮IP特色、融入更多本地特色的主题乐园受到欢迎，如淮安西游乐园、南宁方特东盟神画、祥源花世界。
其实，这股国潮IP热早已蔓延。
今年“五一”假期以来，长春动植物公园因夜间“西游记主题乐园”火出圈，网友们更是将长春动植物公园戏称其为“东北迪士尼”。
夜游项目开展以后，今年4月份，游客人数比2019年增长了187%。
此外， 记者从江苏淮安西游集团了解到，该集团“五一”期间，共接待游客15.8467万人次，总营收占淮安全市A级景区旅游总收入近50%。
“出圈”背后
原因一：沉浸式场景体验之旅 文化IP社交平台裂变传播
据某在线旅游平台相关人士介绍，大唐不夜城立足盛唐文化，自2019年以来，先后打造“不倒翁小姐姐”“石头哥”“许合子”“李白”等多个文化IP，依托网络平台实现裂变式传播，通过沉浸式历史场景的唐朝体验之旅实力“出圈”。
大唐不夜城里，打破次元壁的各色人物，每天都在不夜城街区里上演情景演出，与游人互动。
大唐不夜城将“大唐文化+本地特色+沉浸式场景化”旅游模式进一步升级，让游客在历史与现代之间碰撞，感受到了文化自信的力量，独特的游玩体验和旅游感官，成就了西安独有的城市IP——“夜游长安”。
如今，“大唐不夜城”不仅是西安市的标志性文化旅游项目，更成为中国文化旅游品牌的重要代表之一。
此外，在国内不少区域市场，一些票价相对便宜，引发怀旧话题的主题景区也深受欢迎。
吉林长春动植物公园推出以“梦幻西游季·夜游动物园”为主题的系列夜游活动深受欢迎。
不少游客前往江苏淮安西游乐园体验“沉浸式西游记”。
淮安是《西游记》作者吴承恩的故乡。
当地更是通过推出“西游盲盒”等文创产品，上新“桥头排骨”“八戒冰淇淋”等夏季主题餐品，有效激发景区消费活力。
原因二：消费者越来越有文化自信 景区不断创新提升服务
景域驴妈妈集团副总裁、中国主题公园研究院副院长任国才认为，国潮IP主题乐园受到欢迎，这与中国消费者越来越有文化自信、越来越青睐传统文化的时代大背景有直接关系，同时也与以上文旅企业在学习借鉴国际优秀主题乐园经验方法基础上，不断创新提升产品和服务行动，推出大量沉浸式、年轻化、社交性强的产品和服务，最终赢得了中国消费者的心。
相比之下，部分国际IP品牌主题乐园步伐较慢，甚至不接“地气”，导致对国际IP品牌主题乐园的喜爱度和忠诚度出现下降。
任国才表示，近年来，中国文旅企业在结合国潮、延长产业链和二次消费方面，创造出多个创新案例成为业界典范项目，如大连熊洞街文商旅综合体、洛阳《无上龙门》数字体验馆、襄阳唐城景区、方特东方神画景区、上海《探秘山海经》沉浸式艺术展等。
原因三：数字科技+潮玩创意 线下主题乐园纷纷升级
除了传统文化元素，科技及潮玩也不断丰富国潮IP的内涵，成为中国景区创新方向之一。
高科技互动、亲子场景等领域成为国内主题乐园发展的又一赛道。
位于广州白云区的广东南湖游乐园改造项目已进入实施阶段。
新的南湖游乐园将集沉浸式游乐、光影夜游、科技研学于一体。
此外，主题乐园业迎来新晋者。
近日，由爱奇艺授权，与北京世园公司联合打造爱奇艺奇巴布乐园开始试运营。
该乐园客群定位在拥有3~12岁儿童的亲子家庭。
近期业内传出泡泡玛特首个线下主题乐园将于9月在北京朝阳公园正式开业。
业界声音
未来国潮IP主题游怎么走？
IP打造要脚踏实地
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著名旅游学者、暨南大学深圳旅游学院博士生导师董观志教授认为，国潮IP主题公园接近乃至超过国际品牌主题公园，这个现象应该为时尚早。
IP本质是商家营销策略的一部分，IP打造要脚踏实地，如果是虚假的、纯商业策划的IP，只是昙花一现。
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拒简单“拿来主义”
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华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任李军教授表示，随着国内自主创造内容重视程度增加，国潮IP在主题乐园中可能会取得更大的市场份额。
其背后原因在于懂用户，有技术，擅融合，国潮IP结合主题乐园有望在未来迎来转折点，打造一道亮丽的中国潮风景线。
他表示，中国很多本土主题乐园依托得天独厚的文化遗产，深挖当地传统文化内涵，全力打造中国人自己的文化IP主题乐园，探索出“中国文化+潮流IP”融合主题乐园发展新模式。
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相对于传统的国际IP品牌主题乐园，国潮IP结合主题乐园具备三大优势：以文化人，以游通心；以差异化定位，避同质化怪圈；以深挖本土文化IP变现，拒简单“拿来主义”。
国内消费者在文化娱乐等精神方面的支出不断增加。
李军建议，国潮IP主题乐园的发展既要原汁原味，又要有滋有味；既要独立自主，又要合作共赢；既要线上营销有流量，又要线下服务增“留量”。
记者观察
要做“留”量而非流量
2023年是文旅消费复苏大年。
暑期旅游市场的火爆也吸引了各路资本和社会关注，各种主题乐园以及国潮玩法等话题层出不穷。
但是，主题乐园依然是投资大、回报周期长、营收压力大的品类，重资产投入和轻资产运营之间的拿捏是对所有业者的挑战，结构性矛盾依然突出，需要慎重对待。
流量来得猛，去得也快。
国潮IP主题乐园因为灵活，体量相对较小，市场应变速度更快，取得了一定的成效，但是要想有增量，做“留”量，还必须学习国际品牌主题乐园的经验，找准定位，坚定长期发展思维，不断提升自主文创能力，强化版权意识，通过讲好故事，做深消费场景，打造好产品和口碑，形成长久的竞争力，实现可持续发展。
话你知
国潮IP主题游
随着“90后”和“00后”的年轻人成为主流消费群体，购买国潮产品、古风文化城打卡、日常穿着汉服、体验围炉煮茶……各大关于国风生活方式的关键词在多个社交平台上掀起一波波热潮，这在表示为一种文化潮流的同时，也藏着一种经济机会。
在文旅板块，不少目的地和景区从中华文化的瑰丽宝库中淬炼精华，将非遗等文化IP以现代科技及潮流方式演绎。
高品质策划主题节庆和场景，让游客充分感受到传统文化和现代生活相结合的独特魅力。
老人与海的主要内容 主题思想是什么
也许结果是失败的，但在奋斗的过程中，可以看到一个人如何成为一个顶天立地的大丈夫。
老人与海的主要讲了什么内容《老人与海》主要内容:年老的渔夫桑提亚哥在海上捕鱼，前84天一无所获，第85天，他冒险去从未去过的深海打鱼,他发现一条大马林鱼，耗时3天刺死了它，回归途中遭到鲨鱼五次袭击，他用鱼叉、船桨和刀子反击，历尽千辛万苦，终于回到港口，但巴林鱼仅剩下五幅巨大的白骨架。
这是一场人与自然搏斗的惊心动魄的悲剧。
老人每取得一点胜利都付出了惨重的代价，最后遭到无可挽回的失败,但从另外意义上讲，他又是胜利者，因为他不屈服于命运，无论在怎样艰苦卓绝的环境下，他都凭着自己的勇气、毅力和智慧进行抗争,大马林鱼虽然没有保住，但他却提卫了“人的灵魂的尊严”,显示了“一个人的能耐可以到达什么程度，”是一个失败的英雄!老人与海表达的主题思想是什么1、坚持不懈与对抗逆境：老人与海的主角圣地亚哥是一位经验丰富的老渔夫，他在面临极端困苦和挑战时展现出坚定不移的决心和对生活的热爱。
尽管在捕鱼过程中遭受了种种不幸和挫折，如长时间未能捕到鱼、与大鱼及鲨鱼的激烈战斗，甚至在归途中因疲劳过度而几乎丧生，但他从未放弃。
2、生命的意义与价值：老人与海中圣地亚哥与大鱼的搏斗不仅是一场生存之战，也是一场精神的胜利。
他在战斗中表现出人类的顽强和勇敢，坚信人可以超越自然的限制，即使面对强大的敌人也能有所作为。
这种信念体现了他对生命意义的深刻理解，即生命的价值在于不断地挑战自我，而不是轻易地屈服于困难。
3、对生活的信仰与态度：圣地亚哥的生活信念是：“一个人并不是生来要被打败的。
”这句话不仅是他对自身能力的肯定，也是他对生活的态度的表达。
即使在最艰难的时刻，他也保持着乐观和积极的情绪，相信只要坚持就能取得胜利。
3、人类精神的象征：《老人与海》通过对圣地亚哥的描绘，展现了人类面对困境时的坚韧与勇气。
这部小说不仅仅是关于一场具体的捕鱼活动，而是对人类精神力量的一种颂扬，是对人类勇敢与坚毅品质的有力说明。
民族美术专业：让传统文化"活"起来的金钥匙
今天要和大家聊聊一个既传统又新潮的专业——民族美术。
这个专业就像一把打开文化宝藏的金钥匙，既能让孩子传承千年智慧，又能创造实实在在的就业机会。
一、专业优势：国家撑腰的"文化金矿"根据教育部最新数据，全国已有87所高校开设民族美术相关专业，国家艺术基金每年投入超2亿元支持传统文化创新项目。
这个专业最大的优势就是"双保险"：既有国家政策强力扶持，又具备不可替代的文化价值。
就像老字号餐馆的秘制配方，别人想模仿都模仿不来。
二、专业认知：做传统文化的"翻译官"民族美术专业就像文化翻译家，把老祖宗留下的图案、色彩、造型"翻译"成现代人看得懂的语言。
比如把苗族银饰的纹样变成时尚首饰，把敦煌壁画的色彩用到手机壳设计上。
既不是简单的临摹古画，也不是天马行空的创作，而是在传统与现代之间架起桥梁。
三、行业前景：政策东风+市场需求文旅部数据显示，2023年非遗相关岗位需求增长35%，民族美术毕业生平均起薪达6500元。
国家"十四五"规划明确提出要建设30个国家级文化生态保护区，各地博物馆、文旅项目、文创企业都在抢这类人才。
就像老房子改造，既要保留原有结构，又要适应现代居住需求，民族美术人才就是最好的"改造师"。
四、适合什么样的孩子？1.学科优势：有美术功底，历史、语文成绩较好2.性格特质：喜欢钻研细节，有耐心"泡"在传统文化里3.职业期待：想从事教育、文创设计、非遗保护等工作就像喜欢拼乐高的孩子，既要动手能力，又要空间想象力，还要有完成复杂作品的耐心。
五、报考建议：选对赛道事半功倍推荐院校：中央民族大学（顶尖）、云南艺术学院（特色）、地方民族院校（性价比高）核心课程：民族图案设计、传统工艺技法、数字文创开发专业对比：比纯艺术专业更接地气，比视觉传达设计更具文化深度重要提醒：1.需要耐得住寂寞，一幅唐卡可能要画几个月2.行业收入差异大，顶尖人才年入百万，普通岗位月薪5-8千3.要持续学习新技术，比如3D建模、数字绘画最后送给家长的话：这个专业不适合想赚快钱的孩子，但绝对是文化自信时代的好选择。
就像种一棵银杏树，前期需要耐心培育，但长大后就是价值连城的"活文物"。
如果孩子真心热爱传统文化，不妨认真考虑这个方向。
